1  概况

棉仓创始于2003年，以服饰为主营业务，是一家以自主品牌设计、销售为一体的电商企业。公司位于国家级创业园区江苏省常州市新北区三晶科技园内，办公仓储面积1万平，现有员工200余人，平均年龄30岁。

棉仓以“让新中产家庭生活更美好”为使命，致力于引领简约、舒适、品质感的着装选择，以及对美学生活的探索和向往。旨在为注重品质的年轻家庭，打造美好生活方式。

现棉仓旗下有男女童服饰品牌棉先生、初棉、棉叔叔，以及餐饮品牌初饭CFINE。棉仓系品牌风格是基于对北欧风现代美学的探索，追求自然、舒适、时尚的穿着体验。

2  大事年表

2003年

棉仓创立，系淘宝网首批入驻商家，专售出口成衣。

2008年

公司旗下淘宝店升级为金冠店，系淘宝网男装首家金冠店铺。

2010年

开始走品牌化道路，创建自主服装品牌“棉先生”。

2012年

创建自主女装品牌“初棉”，于6月26日登陆天猫。

2013年

创建自主童装品牌“棉叔叔”；

初棉品牌成为全年成长速度最快的淘品牌；

淘宝C店获得“2012年度淘宝粉丝最喜爱的店铺”荣誉称号。

2014年

公司战略搬迁至常州新区，并明确提出第一个棉仓三年战略；

淘宝官方授予初棉旗舰店“天猫原创2014年授权认证商家”荣誉称号。

2015年

仓储系统和订单系统全面升级，接轨一线品牌。

2016年

餐饮品牌“初饭”成立，首家门店于2016年4月21日开始试营业；

棉先生、初棉并列阿里研究院发布的“2016中国网货品牌100强”。

2017年

棉先生、初棉、棉叔叔分别斩获男装、女装、童装三大类目的2017首届金麦品质奖。

2018年

棉仓新零售样板店开业，打造成为一处集服饰、咖啡、亲子社交、人文活动于一体的生活美学空间。

3  市场定位

棉仓旗下品牌棉先生、初棉、棉叔叔、初饭聚焦于28-38岁的城市新家庭群体，为城市新家庭提供高品质、高性价比的产品与服务。同时，棉仓积极发展新零售业务，实现线上线下一体化的新零售营销策略。

4  旗下品牌定位

4.1棉先生

以都市时尚为品牌基调，崇尚简约，摒弃一切刻意堆砌的设计，更为追求穿着的实用性与自然感，致力于引领都市男性简约、低调、时尚的穿衣审美。

目标消费者：

26岁-36岁，经济独立，具备自我审美，追求低调内敛穿衣风格的都市成熟男性。

4.2初棉

以都市简约为品牌基调，透过自然舒适的面料与精致的设计剪裁，传递“简约、自信、优雅”的乐活态度，让当代女性透过时尚感知生活中的美与热情。

目标消费者：

26岁-36岁，喜爱精致简约风格且散发自信独立气质，追求品质生活的都市女性。

4.3棉叔叔

崇尚简约时尚、自然舒适的形态，尊重生活，坚守品质和不乏童趣的细节，将爱藏在细微之中。一切为了孩子穿上身的那一刻，从设计，选料，做工，安全、包装到服务等多重维度，用心守护孩子穿着的每一个细节。

目标消费者：

4岁-12岁小朋友

4.4初饭

创立于2016年，以“简单、适量、健康、均衡”为产品理念，全球甄选美好新鲜的食材，融入CFINE创造师的创意与灵感，打造多品类、轻负担、社交化的美好就餐体验，激发人们对健康餐饮的热爱与分享。

目标消费者：

注重生活品质的人士